Un’indagine svolta da Nielsen ha dimostrato la crescente importanza che i consumatori italiani attribuiscono agli imballaggi sostenibili.

 Secondo un’indagine sul comportamento dei consumatori condotta da Nielsen, e presentata a Bologna lo scorso 20 febbraio durante il Forum internazionale Packaging Speaks Green, i consumatori italiani sono maggiormente attratti dai prodotti che presentano un determinato aspetto e – a giocare un ruolo fondamentale nella scelta – sono il design e il tipo di imballaggio.

Negli ultimi anni infatti, si è assistito ad una vera e propria evoluzione del comparto packaging, che ha dato vita a nuove forme e a realizzazioni con materiali innovativi. Anche se oggi è facile trovare nei negozi prodotti sostenibili, in Italia solo il 25% delle aziende offre questa scelta. Eppure, il 24% degli italiani (dato leggermente in coda alla media europea che si attesta intronoal 27%) sostiene di essere disposto a spendere di più per un prodotto eco-friendly e il 40% ritiene di poter addirittura cambiare marca.

Il green ormai fa parte della vita degli italiani e i consumatori richiedono sostenibilità alle aziende produttrici di packaging, nello specifico 74% della popolazione.

La crescente importanza che gli acquirenti attribuiscono al packaging sostenibile si traduce nei seguenti dati:

• Il 46% degli italiani è disposto a rinunciare al design della confezione;
• il 40% ritiene di poter cambiare marca in favore di confezioni ‘green’.

Questi dati dimostrano quanto i consumatori italiani si stiano gradualmente orientando verso scelte più sostenibili anche grazie alla crescente sensibilizzazione verso le tematiche ambientali.